尽管广告创造力是一项免费的创造性思维活动，但与艺术创作不同，它仍然需要遵循特定的原则。广告创造力是广告商在广告活动中开展的创意思维活动。它被认为是广告的灵魂和生活，是传播广告信息的关键。

由于广告是一种市场经济行为，强调实用性，是功利主义的，并且通过成功或失败而判断英雄，因此广告创造力似乎是富有想象力和不受约束的，但实际上，它受到许多“明确的规则和法规”的约束，并且必须进行。根据具体原则。在这些原则中，上海上海广告计划公司总结为：最大的基础知识包括目的，conversion依，简单，相关性，独特性和震惊。

1。目的：

广告是一项有目的的商业活动，每个广告活动都有其特定的目标。广告创造力是实现广告目标的有力手段。在广告创造力的早期计划过程中，应建立明确的广告目标，以指出下一个创造力的方向。广告目标可以以销售为导向或面向沟通。

如果以销售为导向，则在创意实施后的销售量增加的特定范围内反映了目标。如果这是一种沟通趋势，则有必要通过广告创造力来提高产品或品牌知名度，以便消费者更倾向于支持产品或品牌，或增强消费者对产品性能的理解。广告创造力不能像您想要的那样好，并且可以自由受到信任。它必须“束缚”，并且是一项具有明确目的的创造性思维活动。这也是广告创造力和艺术创作之间的最大区别。

2。转换：

所谓的转型是指从逻辑思维转变为从抽象思维到具体思维的象征性思维。一个人的左和右脑主导着两种不同的思维模式。左脑模式以语义，逻辑和分析方式思考。它擅长清单，总结，阅读，写作等。它是线性思维，具有逐渐收敛的特征。右脑模型擅长于非语义，视觉感知和图像信息处理，可以有意识地观察同时且非同样的信息，掌握各种信息或问题之间的联系，并乐于找到其完整的组合。并且擅长在不偏见的情况下安排所有信息，给它们形状，然后将它们存储在记忆中。

在广告创造力的最初阶段，即在广告创意计划中，广告信息被表示为抽象概念。但是，为了使广告吸引注意力和感动，必须将抽象概念转换为具体图像。创意人需要利用丰富的想象力来及时改变他们的思维跨度。具体来说，他们利用两种思维模式的优势，使它们完全互动，融入并相互补充，从而捕获不同事物之间的联系并建立它们。非凡的材料结构使广告创造力具有出乎意料且合理的沟通效果。

3。简洁：

简洁意味着广告创造力的主题简洁明了，有力。广告大师Barker都说：“如果您无法将要告诉消费者告诉消费者的内容和一个主题浓缩，那么您的广告就不会有创造力。” “就创造性的表达而言，这只是寻求创新和改变。” ，不同是不够的。出色的广告既不夸张也不是错误的，而是要努力净化，澄清和戏剧化广告信息，从而使其很难留在消费者的脑海中。空记忆。”

广告是一项信息传播活动，其通信渠道的能力受到限制。如果信息太多并且超过容量的上限，它将在渠道中阻止，从而极大地影响沟通的有效性。您应该知道，消费者通常对广告具有警惕或抵抗。大多数广告都匆忙瞥了一眼。只有当他们遇到感兴趣的内容时，他们才会看着它们。因此，广告创造力必须找到正确的上诉点并添加广告信息。缩小，收集，净化，清晰，清晰地表达它。实际上，广告越简单，就越容易被注意到和记住。

4。相关性：

相关性意味着广告创造力必须与消费者的生活有关。创意人必须具有丰富的见识，敏锐地发现人们生活中的异常细节，并提取这些细节以表达为广告创造力的材料。正是因为它基于日常生活的经验，消费者在看到这些广告时会故意微笑。实际上，在看似普通的日常生活中有取之不尽的材料，并且与广告创造力有许多联系。关键在于您是否可以有独特的目光来发现这种连接。我们经常说，艺术应该起源于生活，比生活更高，而且出色的广告创造力也应升华为一种生活艺术。

5。唯一性：

广告具有创新性和独特性，使人们具有独特的感觉。在现代社会中，越来越多的产品，同质性的趋势变得越来越强烈，信息释放却是压倒性的。一般表达方法很难吸引消费者的注意力。在这种情况下，只有当广告是唯一的时候，才能脱颖而出。现在，广告行业将独特性设定为衡量广告创造力质量的重要标准。在各种广告设计竞赛中，唯一性通常是评估最重视的评估标准。赢得大奖的广告没有例外。独特性。从实际广告的角度来看，独特性必须基于相关性。独特性并不是纯粹的创新性，而是更有效地传达广告信息，并使广告成为品牌的独特标志。

6。令人震惊的力量：

令人震惊的力量意味着广告创造力必须具有强烈的视觉影响和心理冲击。为了在嘈杂的信息海洋中吸引足够的关注，必须在广告屏幕上产生强烈的视觉影响。从广告图形创造力的角度来看，同构图形是“旧元素和新组合”，并以新的同构方式与日常生活中人们熟悉的图形结合在一起。这种组合将不可避免地产生更强的视觉效果，即生活中两个数字之间的距离越远，它看起来越不平坦，视觉冲击力就越强。

但是，为了打动消费者的心，仅视觉力量是不够的。它还需要引起他们内心深处的海浪。这是创造力的心理冲击。要有心理震惊，您必须根据目标消费者的想法找到正确的创造力的正确切入点，并根据目标消费者的想法提出针对性和相关的广告想法。广告与消费者之间的相关性越强，心理冲击产生了。力量越强。

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