媒体研究2014年6月（第2部分）272分析CCTV电视公共服务广告中的中国传统文化元素 - 以“筷子”为例Wang Nenggao（西北大学国籍大学，Lanzhou，Gansu 730124）摘要：广告通信的效果在很大程度上取决于其内容。中国是一个古老的国家，具有出色的传统文化。中国传统文化元素在广告中的巧妙添加可以在某种程度上吸引观众的认可。闭路电视公共服务广告“筷子”在马的春季晚会上成功传播是一个典型的例子。本文以“筷子”为例，以分析其包含的优秀中国传统文化元素，希望激发广告商在未来的广告创作中。关键词：传统文化； “筷子”;公共服务广告公共服务广告是一个广告，旨在保护整个社会的利益，指出我们社会中的问题，并巧妙地利用广告创造力来说服并实现概念上的改变。自1980年代中期以来，CCTV一直是我国公共服务广告传播的主要机构，该广告包含富裕的中国传统文化内涵，并在批评和教育当今社会的道德问题中起着一定的作用。中国传统文化在人类的长期历史演变中积累。它是一个国家的习俗，道德，文化教育，生活，价值观和现代概念以及现代技术的结合。公共服务广告“ Chopsticks”是由McCann Guangming量身定制的电视公共服务广告。在这个5分钟的广告中，创建者使用纪录片拍摄方法和基于故事的叙事方法来讲述源自筷子的当代时代中发生的8个简短图。

一对“筷子”展示了数千年来大小的大小，解释中国独特的传统和美德，例如“灵感 - 继承 - 礼貌 - 关怀 - 思想 - 思想 - 关注 - 好邻居 - 感激之情”。它使用筷子作为一种情感载体，将广东古老的旧房子，上海换人现代家庭，福吉安·扬·扬·扬·哈卡·图卢（Fujian Yongding Hakka Tulou），海伦吉亚·吉安·吉穆西·邓兴农舍（Heilongjia Jiamusi Dongsheng Dongsheng Farmhouse），Sichuan Xuanhan村和其他场景等场景串在一起。它使用筷子来反映不同地区人民生活中的共同情感，描述了春节期间中国人民的生活情绪和情节，并促进了在中国已经过去了数千年的分享，感恩，礼貌和孝顺的文化。让我们详细分析“筷子”中包含的中国传统文化元素：1。“仁慈”的精神“仁慈，两个人”反映了兄弟般的精神，这个概念是现代广告的持久主题。正是因为仁慈已成为普遍的价值，因此“筷子”更有可能被观众认可并可能引起情感共鸣。在“筷子”中，邻居邀请了独自度过新年的老年王（Lao Wang）到他的家中，参加除夕晚宴。同时，“不仅仅是一双筷子”一词使老王无法拒绝。在大小定居点中帮助邻居的和谐的氛围诞生了。几次镜头的转变向观众传达了一个慷慨而善良的心。这部广告没有华丽的话，也不是故意说服的，而是允许观众交往，理解，感觉和移动。包含中国传统道德文化的公共服务广告不仅与民族与历史之间的关系以及种族和社会环境有关，而且更重要的是，他们还承诺建立中国最基本的哲学概念和文化认知，从而帮助我们学习如何看待社会以及如何来。

“父亲的行为使孩子理解他应该尊重老年人。长者将筷子浸入各种风味充满了筷子，这是一个团圆。 “筷子”使用情感镜头来传达筷子中包含的房屋味道。 3.民间文化中国民间因素是中国国家的宝贵财富，将中国独特的种族要素应用于广告是中国广告发展的趋势和趋势。 CCTV的公共服务广告“ Chopsticks”发生在福建的Tulou，专注于“由百百节日领导”的Hakka文化品牌。新年是中国最庄严的传统节。倡导传统的哈卡县（Hakka County）的家乡图卢一（Tulou）的家乡“福建省的春季春节有着强烈的家庭感。在除夕夜举行聚会晚餐，菜肴丰富。目前，此时，还应在餐桌上放一些碗和菜的餐厅，以表明您应该在餐桌上播放新的葡萄酒，然后再庆祝庆祝活动，并将其庆祝。祖先，将葡萄酒撒在地上，然后开始吃一对筷子。

CCTV被独特的Yongding县风格所吸引，并选择在Yongding Tulou拍摄“筷子”公共服务广告。 4。“仪式”的想法无疑是中国传统文化的重要类别，中国传统文化也被称为仪式和音乐文化。自远古时代以来，中国就被称为仪式和音乐的国家。当时，整个社会都存在“李和音乐”，这显示了其状态。 “礼节”不仅是指礼貌和在家的热情好客，而且是我们对人和事物的态度和知识。在“ mingli章节”中，福吉安（Fujian）的hakka tulou中有灯光和装饰品，还有一大批人坐在桌子旁准备聚会晚餐。 The naughty boy couldn't wait to pick up the chopsticks and wanted to pick up the food first, but his father was pressed down on his hand and said, "Wait for grandpa to give in first. The creative concept of "Chopsticks" is vivid, and the story theme and the appeal point of "ritual" are cleverly matched. Its wonderful montage expression method expresses the details that are easily overlooked and most touched in our lives, and expresses the idea of “仪式”最充分。“申请虔诚”的想法是传统的儒家文化的核心内容。仁慈和公义。

母亲对她的儿子说：“这次回来时，您必须再住几天。”一方面，它包含母亲对儿子的照顾，与此同时，它也反映了儿子对母亲的虔诚，也就是说：“经常回家见她”。此外，在图片中，在唐人街，白发老人小心翼翼地将两个筷子放在八个不朽的桌子上，以安慰他已故的亲戚。还可以看出，年轻一代是对长者的申请。结论：如果广告想获得公众的认可，则必须反映传统民族文化的特征，并将文化的独特价值观和行为模式融入广告中。从受众心理需求到广告创意策略，它们与传统的中国文化密不可分。目前，我的国家处于快速经济发展，社会转型和升级的重要时期。缺乏道德和价值观的疏远导致社会精神文明大幅下降。公共服务广告是传播中国传统文化的重要平台。在公共服务广告中，我们应该合理地使用中国传统文化，不断探索其内涵，并结合道德和情感上的吸引力，以达到最佳的广告效果。参考文献：[1] Chen Yueming。文化广告[M]。北京：国际文化出版公司，2002年。[2] An Jia。研究中国元素在国际品牌印刷广告中的应用[D]。广州：吉南大学，2010年。[3]郭维。中国传统思想对现代广告的影响[J]。 Hubei：武汉技术大学杂志（社会科学版），2006年。