2。电子媒体汽车广告的创意设计

电子媒体是指使用电子技术，电子技术设备及其产品来传播信息的媒介，包括广播，电视，电影，录音，视频和光盘等。大多数电子媒体都是大众媒体，其中电视是汽车媒体的主要电子媒体，用于汽车供汽车进行广告。

电子媒体为人类交流带来了空间距离和速度的突破。从人类社会信息系统发展的角度来看，随着摄影，录制和视频技术的发展，人们不仅意识到声音和图像信息的大规模复制和传播，而且还实现了他们的历史保护。当我们今天研究古代社会时，我们只能根据书面记录或考古发现来想象和推测。几千年后的人们研究我们的时代时，他们可以直接倾听并观察我们的声音，外观和微笑。这使得人类文化的继承更加丰富，感觉更直观，并且基础更可靠。总而言之，它在人类知识和经验的积累以及文化遗产的效率和质量方面取得了新的飞跃。

（i）电影和电视广告

电影和电视广告在四种传统媒体中的发展历史最短，但现在是当今最有影响力的交流媒介，并且是非常有效且广泛的广告传播方法之一。电影和电视广告是电影和电视广告。电影和电视广告广泛用于公司形象促销和产品推广中；它具有广泛的社会认可。电影和电视的特殊电影是促进公司形象和产品形象的直接，积极，精确和有效的方法；公司形象广告可以结合公司概念和愿景，使公司能够向公众传达其特殊，统一和良好形象。其中，电视广告是观众最多的中型形式。

电影和电视广告的媒体功能是立即传达生产中的长距离信息 - 高精度沟通。电影和电视广告可以使观众能够自由表达对某种产品形象的想象，并且还可以专门，准确地传达吸引客户的意图。它可以充分利用各种艺术表达形式，例如语言，文字，音乐，绘画，舞蹈，戏剧等，并结合时间艺术，太空艺术和全面的艺术形式。信息传播很容易成为人们之间的共识并得到加强，环境提出并以高频的方式接受并接受。此外，对于所有年龄段的人来说，这种形式很容易接受，因此可以说电影和电视广告是最大的大众传播媒体。尤其是在广告时，汽车产品可以通过时间延长的特征和电影和电视广告的空间转换来增强产品或相关信息的解释和展示，并且视觉效果丰富，因此特别广泛地使用了自动机动广告的设计和传播（图6-21，图6-21，图6-22）。

汽车电视广告可以结合文本和物理对象，音乐和解释以及其他艺术辅助手段，以使观众能够充分了解产品。在某种程度上，电视媒体广告具有一定程度的权威，观众可以相信

图6-21福特SUV广告

图6-22 Subaru All4thedrive广告

图6-23大众CC发起的最新电影和电视广告

近年来，除了使用传统的电影和电视广告外，汽车还经常出现在某些电影和电视剧中，观众将在观看电影和电视作品时对重复的元素有回忆和熟悉。这种表达方法是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容整合到某个电影，电视连续剧或电视节目的各种内容中。通过现场的复制，观众在不知不觉中留下了产品和品牌的印象，然后结合离线互动和合作以实现产品的目的，称为植入广告。汽车是电影和电视剧中植入产品的首选。马自达MX-5跑车成功地植入了“ Dulala”中，因为它的受欢迎程度，声誉，品牌个性对品牌灵魂，Du Lala被“ Matrix 2”完全证明。 VS Cadillac 2003 CTS轿车被植入，15分钟的追逐场景被设计为留下深刻的印象。雪佛兰（Chevrolet）植入了其主要模型，例如Copache，Jingcheng和Xin Saiou，不久前流行的“ Country Love Symphony”中，不同身份的人也使用了不同的模型来证明用户的年龄，力量和地位的差异。从这种安排可以看出，雪佛兰具有良好的意图，并旨在表明，不同年龄，身份和优势的消费者可以在雪佛兰找到合适的模型。凭借“乡村爱的交响曲”的首映式和旋转木马，在图片中不断出现的金领带徽标引起了很多关注，并使雪佛兰带来了最大的收益。但是，为汽车选择可植入的广告也将达到双面效果，或紧密整合到情节或场景中，深深地植根于人们的心中，或与情节和烦人不一致。例如，宝马在“巨大的汤山地震”中的出现并不符合观众的逻辑。在1990年代驾驶宝马时，显然与情节不符，并且受到观众的质疑。

简而言之，电影和电视广告已成为一种特殊的文化。尽管目前中国电影和电视广告的发展并不统一，但发展迅速。观众，媒体，商人和广告商应共同努力，建立平等，互动和互动的电视广告开发环境。我们的广告商应基于学习高级外国创造技能，建立我们时代的广告特征，并逐渐成熟的电影和电视广告来继承当地的传统文化。广告的内容。电视广告的辐射范围很广，可以通过卫星传输到整个国家，甚至是世界。电视媒体的观众众多，尤其是在黄金时段，观看率很高，因此其广告传播效果更好。电视广告媒体是最受欢迎的媒体，具有最强的穿透力，可以赢得观众。汽车电视广告设计经常涉及故事情节，即温暖，幽默或悬念，这会触发观众的记忆和余味。甚至一些著名的汽车制造商电影和电视广告都邀请超级巨星和知名导演进行拍摄和直接，就像制作精良且完整的电影和电视作品一样（图6-23）。

（ii）广播广告

汽车广播广告是使用无线电设计的汽车广告。近年来，由于新兴媒体的持续发展和增长，尤其是某些视觉和可感动的电子媒体的出现，它对广播广告产生了巨大影响，并且经常被企业所忽视。实际上，如果可以正确使用广播媒体，也可以实现良好的宣传结果。

广播广告使用声音来传播信息，以快速的传播速度，广泛的观众，强烈的及时性，接受自由，强大的移动性和陪伴性，并且具有无限的想象空间。同时，广告成本最少且易于生产。但是，俗话说：“学习是错误的，而看到是真实的。”因此，广播广告缺乏现实主义，尤其是对于汽车。无线电声音是短暂的，如果您不注意到，很难再次找到它。此外，广播图像很差，观众无法认识到产品的外观，也很难记住。此外，听众不能选择像选择报纸或杂志内容这样的节目。因此，在汽车广告的媒体设计过程中，广播广告通常扮演辅助角色，只能发挥长期氛围或互相提醒的作用，例如及时的说明，释放汽车价格调整，新车列表，商店庆祝活动，等等。