每周令人兴奋的案例广播在这里按计划进行。 Jun最高的选择本周的前5个营销案例（2023 Week 45，11月3日9月9日），Netease Yanxuan“减少”赢得了本周的前1名。

案例排名本周

top1

netease yanxuan

“提交”

排行

案件

top2

淘宝，“宝贝，谢谢！》

top3

威诺纳“蝴蝶”

top4

Luckin Coffee“调味酱拿铁咖啡班”

top5

长坎·马自达（Changan Mazda）“谁是露营国王”

top1 netease yanxuan

神奇的短片加深了活动认知

随着Double 11购物节的到来，降价已成为吸引消费者停止的核心竞争力。

Netease Yanxuan使用三个单位故事来突出价格降低的关键词，推出了Double 11 Willful Magic短片“ Readed”。

NetEase Yanxuan“提交”

一名妇女的小狗掉进了一个污水坑中，消防员开始了紧急救援，在最终找到小狗之前，将地球中心从中国到达阿根廷。降落伞的爱好者从天上跳下来，着陆过程太长了，他实际上在天空中度过了数十年。终于辞职的工人带电梯离开了公司，但跌落到地下18楼，遇到了黑人和白色无常……这项行动确实由Netease Yanxuan进行。

此外，Netease Yanxuan还将重庆最深的地铁站转变为“好运直接下降”锦鲤地铁站，以抓住消费者的思想。

NetEase Yanxuan“好运直接”地铁站

神奇的广告电影经常使用重复的洗脑来加深消费者的印象，而Netease Yanxuan的这部广告电影正是这种情况。这三个单元的荒谬故事不仅反复强调了“减少，减少和减少”的促销信息，而且还通过强调不同类别的商品（例如猫食品，羽绒服，夹克，办公室椅子）的直接价格下跌，反映了平台产品的丰富性。双重游戏模因在线和离线也在不断加深用户对活动核心信息的理解。

主编评论：

我的同事们在整个网络上筛选了三个案例，并问我哪一个可以成为本周的案例明星。我有点麻烦。不在创造力前线的所谓“媒体老师”总是有太傲慢的习惯：即使对于已经很棒的情况，他们仍然很挑剔，并且从鸡蛋中挑选鸡肉碎。

没有一见钟情的情况，并且本能地考虑放弃。但是，考虑到上周案件明星已经空缺了一个星期，如果本周再次空缺，整个行业都会感到无面：在如此庞大的创意国家中，在Double 11 Advertsing的战斗中找不到任何人。恐怕它将被整个行业所追捕，对吗？

因此，我放弃了一见钟情坠入爱河的幻想，并开始寻找“观光友好”的案件。我反复阅读了三个替代案例，并写下了答案。为了避免决策错误，我向同事提出了他们的意见，她说她建议“只是投降”。我不小心遇到了答案，所以我会做的。

为什么“只是投降”？我认为这是普通的。普通的是，双语，夸张和抽象的概念被可视化。这些技术太普遍了。任何在该行业工作半年的富有创造力的人都可以表现出色。极好的是，在过去两周的案例水平比较中，步伐明亮，主题是明确的，可让人可回忆，转换很明显，这与双重11战的整体战略需求一致。

像往常一样，我们仍然需要找到供我们学习的创意亮点：

首先是主题言语。 “减少”和“低价”的一般含义相似，但是动词和名词带来的心理影响与戏剧性效果无与伦比。显然，动词更强烈，更易于在视觉上创建。

其次，夸张永远不会过时。您还记得在1980年代，美国快餐店使用了一条非常夸张的台词来解释“牛肉在哪里”，以嘲笑麦当劳和汉堡王等竞争对手太小，并成为广告创造力历史上的经典。这部广告从中国降到了阿根廷，甚至赞扬了国际新闻。

第三是核心内存点 +转换提示。 “减少和减少，结束1”已成为洗脑的核心记忆点，并且已经释放了物理产品 + NetEase yanxuan，形成了一种转化的迹象。

至于为什么我和它没有一见钟情，自然而然地有一些彼此看不见的事情。第一个的夸大是可以理解的。第二个夸张的夸张是跳伞到60岁。这太尴尬了吗？这不是您放慢脚步的暗示吗？单位时间的减少是否很小？

第三个甚至跨越了三个领域，直接进入地狱的第18层。兄弟，你能回来吗？为了您的小折扣，我将直接创造黑人和白色无常，每个人都做到了吗？有趣的是无法稀释尴尬的感觉。如果没有香港电影《快乐鬼魂》和美国电影“尖叫声”的阴和阳和谐，您应该谨慎触摸与“幽灵相关的主题”？

因此，第二和第三个创造力是“狗身体 +狗的尾巴，要继续马来”。最好直接生产和放置第一项，并提供明确的信息和预算节省。

我已经谈论了很多，我会在这个问题上。

汤宝

巨大奖项反映了平台温度

不久前，“太空探索社论部”赢得了黄金公鸡最佳编剧奖，其怪异风格也受到赞扬。

陶波模仿了这部电影，并制作了一部“纪录片”，向行业束缚的人们颁发了奖项。

淘宝，“宝贝，谢谢！》

在生产商眼中，美丽的女孩经常装饰的虚假睫毛不是普通的产品，而是最小单位的黑色烟花和花瓣。穿着校服的孩子们为现代人的浮躁而感叹，并使用书法大师申请描绘老人脸上的猫胡须，但实际上，该奖项的获奖者是他的母亲，他的母亲工作缓慢而努力工作。 Jingdezhen的大师专注于生产更适合中国婴儿的人物，并且仍然认为他是一个老婴儿...

这部短片中出现的巨大奖项也被淘宝（Tamobao）在各个地方的墙壁上真正装饰，默默地表示感谢。

淘宝巨头海报

在像伪纪录片般的颠簸的现场下，从事小商品行业腰带工作的人们正在像往常一样创造。如果生活是一首诗，那么每个行业带的宝藏就是这首诗的星星。淘宝使用大型离线奖励装置和带有幽默感的简短视频，重点是工业带中的个人。通过向公众展示他们的想法和奉献精神，在传达有关Double 11事件中大多数事件的信息时，突出了平台的温暖。

威诺纳

公共福利措施表现出社会责任

青春期的孩子总是对自己的身体感到困惑和无助，尤其是对于女孩而言。

Winona发行了短片“蝴蝶”，该电影讲述了一个年轻女孩的成长。

威诺纳“蝴蝶”

蝴蝶是完全变态和发展的生物，但学生Xiao Hu认为人类是。她刚刚开始发展，经常在班上像猴子这样的男孩们玩一些无味的笑话，但很麻烦但无能为力。直到有一天她月经，她得到了一个女孩的帮助，她逐渐在友谊的力量下认识自己，打破了她的茧，飞到了一个更好的方面。

Winona的简短视频灵感来自用户的消息。现在，如果女孩突然进入月经，他们可以去Winona的离线柜台寻求帮助，该品牌将为紧急回应提供免费的卫生餐巾。一个普遍的故事，在情感上引起了女性的共鸣，并为展示品牌的社会责任感的一小部分努力。对于主要关注女性消费者的皮肤护理品牌Winona来说，慈善措施也是连接品牌和消费者的桥梁之一。

Luckin咖啡

喝酱汁味的拿铁会喝醉吗？如果您鼓励人们喝酱汁味拿铁并引起醉酒驾驶，您是否要承担责任？ Luckin Coffee邀请了“互联网名人教授” Luo Xiang担任Luckin问答，并详细介绍了有关酱汁味的拿铁咖啡的几个（有些令人发指的）问题。在Lu Xiang的生动故事中，Luckin Coffee不仅使用互联网的热模因普及法律知识，而且还促进了针对酱油味的拿铁咖啡的独家红杯包装的推出。

Luckin Coffee“调味酱拿铁咖啡班”

Changan Mazda

露营国王是什么样的？ Changan Mazda邀请演员Tony Leung扮演五个角色，讨论这个问题。高级背包客，凉爽的黑色气氛，荒野的生存以及搬家的露营爱好者都有自己的坚持，但是在山区生活中顶级球员的眼中，CX-50线也是露营的国王。 Changan Mazda使用一个简单的讨论来传达该产品较大容量的卖点，适合各种室外场景，吸引了露营圈的观众。

长坎·马自达（Changan Mazda）“谁是露营国王”